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主题 : 景区IP爆火,其情绪价值最大化的四个关键你都get了吗?
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楼主 发表于: 04-28  

景区IP爆火,其情绪价值最大化的四个关键你都get了吗?

以“第一次见”的视角审视 IP。 ' QSj-  
娱乐IP往往与受众之间有着很深的情感连接与共鸣,对于IP持有者和要将IP应用于目的地场景的运营商来说,这是机会,也是挑战。 _U|rTil  
艺术属于大众,娱乐也是。 uK%0,!q  
这一说法来自于一个不争的事实: ?%cZO "  
很大程度上来说,一个富有创意且有名的作品或者IP,它的生命力和持久性不取决于谁在法律层面上拥有它,而取决于谁欣赏它。 g& ou[_A  
一切面向大众的,都是共有的,包括其情绪价值、社交价值和文化价值。 |.OS7Gt?  
这并不是说,IP持有者和发明者不重要,也并不是在否定作家、编剧、导演的价值。而是说,如果一个创意让人们产生了共鸣(也是我们所期待的),那么它也就成为了人的一部分。而这部分,是我们无法从权利层面上拥有的。 &( ZEs c  
这就形成了对IP的共有。 (I/ZI'Ydy  
对于艺术家、IP持有者、IP被授权方来说,要把IP应用到场景之中并真正发挥其价值,这既是机遇,也带来了挑战。 U(+%iD60i  
在这一过程中,IP与受众之间的情感连接有可能被进一步强化,也有可能破裂或者被毁掉。 g '+2bQ  
我们需要反复思考与试探才能够判明IP延展和应用的边界和底线在哪里。 :jy}V'bn$  
受众对IP的“情绪产权”需要被尊重、被理解。同时,我们也需要能够洞察这种情绪上的变化并保持开放的态度。 BN&eU'Dl]  
一旦IP与受众之间的情感连接得到强化,我们就能够通过IP内容带来更多的增长机会、建立跨代际的用户关系并赢得新的市场。 ! FVD_8  
反之,也将对IP价值释放带来同等的负面影响。 RD6>\9  
01   让IP的情绪价值肉眼可见 x.9[c m-!  
景区目的地作为一个实体,也成为了受众、IP和IP持有者三者之间的终极连接器。 yxtfyf|9 '  
无论是独立景区、主题公园、或者只是一幅海报、一场活动/博物馆展览,我们做IP的目的,都是要提升游客的参与感和个人体验。 I!"/3D福彩